Brouwerij Dupont
Een nieuwe grafische identiteit voor de brouwerij
“Nieuwe etiketten”…. Achter deze woorden gaat een heel project schuil waar we achter de coulissen al maandenlang aan werken.
We hebben er veel over gepraat, onze codes in vraag gesteld, onze geschiedenis opnieuw bekeken, ons assortiment bestudeerd en gezocht naar de juiste manier om onze identiteit te laten evolueren en tegelijkertijd de ziel van Brasserie Dupont te behouden.
Vandaag neemt dit werk concrete vorm aan, met nieuwe etiketten voor Saison Dupont, Saison Bio en Saison Légère.
Het is een grafische ontwikkeling waarmee we de persoonlijkheid van onze familiebrouwerij willen uitdrukken en tegelijkertijd het essentiële intact te laten, namelijk de recepten, de knowhow en de smaak.
Want hoewel onze visuele identiteit evolueert, blijft het bier zelf hetzelfde!
Waarom nieuwe etiketten voor Brasserie Dupont ?
Brasserie Dupont brouwt al vier generaties lang bieren met karakter, die zowel in België als in het buitenland erg geapprecieerd worden. Over de jaren heen werd het assortiment echter uitgebreid. Er werden nieuwe markten aangeboord en mensen ontdekken dingen nu op een andere manier.
Deze nieuwe grafische identiteit wil meer samenhang brengen in de verschillende assortimenten, de impact van de bieren in de winkelrekken of in bars vergroten en bovendien het speciale karakter van Dupont in de schijnwerpers zetten: een zelfstandige familiebrouwerij die trouw blijft aan haar ambachtelijke knowhow, met het oog op de toekomst.
We wilden onze etiketten aanpassen zodat ze de identiteit van Brasserie Dupont beter weerspiegelen. Het idee is om onze identiteit meer in de verf te zetten en onze ambachtelijke verankering beter te benadrukken
legt Olivier Dedeycker, ingenieur-brouwer en bestuurder van Brasserie Dupont, uit.
Waarom begonnen we met het Saison-assortiment?
Saison staat centraal in de geschiedenis van Brasserie Dupont.
Dit traditionele type Belgisch bier is ontstaan op de boerderijen van Wallonië en voornamelijk in Henegouwen. Historisch gezien werd dit bier gebrouwen als dorstlesser voor de seizoensarbeiders die op het veld werkten.
Vandaag wordt de Saison Dupont beschouwd als een van dé referenties wereldwijd van dit type. Het is op zich de belichaming van een belangrijk aspect van onze identiteit op het vlak van smaak: een droog en dorstlessend bier, met een uitgesproken bittere smaak en fruitige, florale en licht kruidige toetsen.
Globaal gezien vertegenwoordigt het Saison-assortiment 66% van de verkoop. Om deze groei en de activiteiten te ondersteunen, versterken we de positionering van de brouwerij en brengen we onze communicatiestrategieën naar een hoger niveau.
We willen met deze nieuwe verpakking ons Saison-assortiment harmoniseren
legt Olivier Dedeycker, ingenieur-brouwer en bestuurder van Brasserie Dupont, uit.
Saison staat centraal in de geschiedenis van Brasserie Dupont.
Dit traditionele type Belgisch bier is ontstaan op de boerderijen van Wallonië en voornamelijk in Henegouwen. Historisch gezien werd dit bier gebrouwen als dorstlesser voor de seizoensarbeiders die op het veld werkten.
Vandaag wordt de Saison Dupont beschouwd als een van dé referenties wereldwijd van dit type. Het is op zich de belichaming van een belangrijk aspect van onze identiteit op het vlak van smaak: een droog en dorstlessend bier, met een uitgesproken bittere smaak en fruitige, florale en licht kruidige toetsen.
Nieuwe etiketten uit het Saison-assortiment
Oude etiketten uit het Saison-assortiment
Het oorspronkelijke etiket van Saison Dupont als inspiratie voor het assortiment
Terug naar de jaren ‘50. De witte en gele vierkanten die we al terugvinden op de oude etiketten van Brasserie Dupont, krijgen vandaag opnieuw een plaats op onze drie Saison-bieren.
De Saison Dupont krijgt opnieuw het geel van het oude etiket, maar in een meer hedendaagse versie.
Het dambordpatroon, het symbool van de Saison-lijn, is op elk etiket terug te vinden.
Een knipoog naar het verleden die betekenis heeft.
De textuur van het papier, de details en oneffenheden verwijzen naar de materie, de tijd en het ambacht. Ze herinnert ons eraan dat er achter elk bier nauwgezet werk in de brouwerij schuilgaat, een knowhow die van generatie op generatie doorgegeven wordt.
De diagonale lijn is geïnspireerd op het wapenschild van Brasserie Dupont. Het is een sterk grafisch element, dat onmiddellijk herkenbaar is, het etiket structuur geeft en een visuele band creëert tussen de verschillende bieren van het assortiment.
We stappen af van een gotische typografie en kiezen in plaats daarvan voor rechte en elegante letters. Een nieuwe, elegante en gemakkelijker leesbare typografie om meer impact te hebben.
We zijn de uitdaging om het Saison-assortiment van Brasserie Dupont te rebranden met plezier aangegaan.
Omdat Saison Dupont geen bier is zoals de andere. Het is een bier met een ziel, een geschiedenis, een door en door Belgisch karakter en een identiteit die met de tijd gevormd werd.
Onze intentie was vanaf het begin niet zozeer om een grafische vernieuwing voor te stellen “die aansluit bij de tijdsgeest,” los van de geschiedenis van de brouwerij. Integendeel. Wij hebben ons ondergedompeld in de archieven van Dupont en hebben de oude etiketten uit de jaren ‘50 teruggevonden, waar we die motieven met vierkanten, dat typische geel en die eenvoudige maar erg sterke grafische elementen al terugvonden.
Op basis van deze erfenis hebben we dan een nieuwe visuele identiteit ontwikkeld voor het assortiment. We zijn dus van vintage vertrokken om iets hedendaags te creëren.
Iets hedendaags dat bedoeld is om lang mee te gaan.
Een ontwerp dat tegelijkertijd traditie, authenticiteit en het huidige dynamische karakter van deze werkelijk speciale brouwerij weerspiegelt, die zo diep verankerd is in de streek en in het vakmanschap.
De typografie speelt ook een centrale rol in deze nieuwe identiteit. Met haar vintage- maar ook tijdloze karakter doet ze onmiddellijk denken aan eenvoud, plezier, smaak en dat kleine ietsje meer dat Saison Dupont net zo speciaal maakt tussen de bieren van deze stijl.
Dit project was in de eerste plaats een fantastisch samenkomen van het menselijke en het creatieve aspect. Het was een waar genoegen voor het hele team van Studio Fiftyfifty om te mogen samenwerken met zo’n iconisch Belgisch bedrijf dat trouw blijft aan zijn wortels maar vooruitkijkt naar de toekomst.”
Aurélie Coene, Co-owner van studio Fifty Fifty.
Geleidelijke uitrol
De flessen krijgen geleidelijk aan de nieuwe etiketten bij de leveringen van de productie.
In de overgangsperiode kunnen er dus in de winkels, bij de drankhandelaars, in de horeca of in de export zowel oude als nieuwe etiketten aangetroffen worden. Dat maakt deel uit van de natuurlijke uitrol van het project.
Welk etiket er ook op de fles plakt, een ding blijft altijd hetzelfde: het plezier van het delen en samen met vrienden van een heerlijke Saison genieten!
