Nieuwe etiketten die onze persoonlijkheid beter weerspiegelen
“Nieuwe etiketten”…. Achter deze woorden gaat een heel project schuil waar we achter de schermen al maandenlang aan werken. Met deze rebranding willen we ons verhaal steeds beter vertellen.
We wilden onze etiketten aanpassen zodat ze de identiteit van Brasserie Dupont beter weerspiegelen. Het idee is om onze identiteit meer in de verf te zetten en onze ambachtelijke verankering beter te benadrukken
Olivier Dedeycker, brouwingenieur en bestuurder van Brasserie Dupont.
Brasserie Dupont brouwt al vier generaties lang
Deze nieuwe grafische identiteit wil meer samenhang brengen in de verschillende assortimenten, de impact van de bieren in de winkelrekken of in bars vergroten en bovendien het speciale karakter van Dupont in de schijnwerpers zetten: een zelfstandige familiebrouwerij die trouw blijft aan haar ambachtelijke knowhow, met het oog op de toekomst.
Begin met het vlaggenschipassortiment
Het Saison-assortiment neemt een bijzondere plaats in in de geschiedenis van Brouwerij Dupont. Het bestaat momenteel uit vier bieren: de Saison Dupont, de Saison Bio, de Saison Légère en de Saison Dry Hop.
Saison maakt deel uit van onze geschiedenis, onze smaakidentiteit en onze bekendheid, zowel in België als in het buitenland. Het is een bier met karakter: droog, dorstlessend, met een uitgesproken bitterheid en fruitige, bloemige en licht kruidige tonen. Een bier dat generaties lang is doorgegeven en dat nog steeds bij talrijke gezellige momenten hoort.
Saison is momenteel goed voor 66% van de omzet van Dupont, alle markten samen. Het gaat dus om een strategische uitdaging: het merk duidelijker, samenhangender en sterker maken, zowel in België als internationaal.
Een Belgische stijl die nauw verbonden is met onze regio
De Saison is een traditionele Belgische bierstijl, ontstaan op de boerderijen van Wallonië, voornamelijk in Henegouwen. Oorspronkelijk werd het gebrouwen om de seizoensarbeiders die op het land werkten van hun dorst te verlossen.
Een assortiment dat is gegroeid, een markt die is veranderd
Tegenwoordig kun je een bier ontdekken in het schap, bij een wijnhandelaar, in een bar, in de horeca, in het buitenland of via een bericht op sociale media. Het etiket is vaak het eerste contactpunt tussen een bier en degene die het ontdekt.
Het werd dus belangrijk om de herkenbaarheid van onze bieren te vergroten, ons assortiment beter te structureren en onze identiteit direct herkenbaarder te maken.
Een overzichtelijker assortiment, zonder dat er iets aan het bier verandert
Door deze rebranding worden de bieren uit het Saison-assortiment beter met elkaar verbonden, terwijl elk bier zijn eigen karakter behoudt.
Het doel is niet om alles uniform te maken. Het is om een herkenbaardere, samenhangendere en sterkere huisstijl te creëren, die onze expertise en onze geschiedenis beter tot uitdrukking brengt.
In het glas is er geen verschil: ook al verandert de huisstijl, het bier zelf blijft precies hetzelfde!
Een eerste stap in een bredere ontwikkeling
De Saison-reeks markeert het begin van een bredere aanpak van de visuele identiteit van de bieren van Brasserie Dupont. De andere reeksen zullen geleidelijk volgen, met hetzelfde doel: de samenhang tussen onze bieren versterken, met respect voor hun geschiedenis en hun eigen karakter.
De nieuwe etiketten zullen geleidelijk aan verschijnen, naarmate er nieuwe producties en leveringen plaatsvinden. Tijdens een overgangsperiode zullen oude en nieuwe etiketten dus naast elkaar kunnen bestaan.
Na maandenlang werk liggen deze nieuwe etiketten nu bij u in handen. We hopen dat ze nog lang deel zullen uitmaken van die eenvoudige en kostbare momenten bij een Saison Dupont.