Des nouvelles étiquettes pour mieux refléter notre personnalité
« Changer les étiquettes » : derrière ces quelques mots se cache un projet que nous portons en interne depuis plusieurs mois. Avec ce rebranding, nous voulons toujours mieux raconter notre histoire.
Nous avons voulu faire évoluer nos étiquettes pour qu’elles reflètent plus justement l’identité de la Brasserie Dupont. L’idée est de mieux nous identifier et d’affirmer plus clairement notre ancrage artisanal.
Olivier Dedeycker, ingénieur brasseur et administrateur de la Brasserie Dupont.
Depuis quatre générations, la Brasserie Dupont brasse des bières de caractère, reconnues en Belgique comme à l’étranger. Mais au fil du temps, la gamme s’est enrichie, les marchés se sont ouverts et les habitudes de découverte ont changé.
Cette nouvelle identité graphique vise à renforcer la cohérence entre les gammes, à améliorer l’impact des bières en rayon ou au bar, et à affirmer ce qui fait la singularité de Dupont : une brasserie familiale, indépendante, fidèle à son savoir-faire artisanal et tournée vers l’avenir.
Commencer par la gamme phare
La gamme Saison occupe une place à part dans l’histoire de la Brasserie Dupont. Elle rassemble aujourd’hui 4 bières: la Saison Dupont, la Saison Bio, la Saison Légère et la Saison Dry Hop.
La Saison fait partie de notre histoire, de notre identité gustative et de notre reconnaissance, en Belgique comme à l’étranger. C’est une bière de caractère, sèche, désaltérante, à l’amertume affirmée, avec des notes fruitées, florales et légèrement épicées. Une bière qui a traversé les générations et qui continue à accompagner de nombreux moments de partage.
La Saison représente aujourd’hui 66% des ventes de Dupont, tous marchés confondus. L’enjeu est donc stratégique : rendre la marque plus lisible, plus cohérente et plus forte, en Belgique comme à l’international.
Un style belge profondément lié à notre région
La Saison est un style de bière belge traditionnel, né dans les fermes de Wallonie, principalement dans le Hainaut. À l’origine, elle était brassée pour désaltérer les ouvriers saisonniers qui travaillaient dans les champs.
Une gamme qui a grandi, un marché qui a changé
Aujourd’hui, une bière peut être découverte en rayon, chez un caviste, au bar, dans l’Horeca, à l’export ou encore à travers une publication sur les réseaux sociaux. L’étiquette est souvent le premier point de contact entre une bière et la personne qui la découvre.
Il devenait donc important de renforcer la lisibilité de nos bières, de mieux structurer nos gammes et de rendre notre identité plus immédiatement reconnaissable.
Une gamme plus claire, sans rien changer à la bière
Ce rebranding permet de mieux relier les bières de la gamme Saison entre elles, tout en laissant à chaque référence sa propre personnalité.
L’objectif n’est pas de tout uniformiser. Il est de créer une famille plus lisible, plus cohérente et plus forte, capable de mieux exprimer notre savoir-faire et notre histoire.
Dans le verre, pas de différence : si l’identité visuelle évolue, la bière elle, reste bien identique !
Une première étape dans une évolution plus large
La gamme Saison marque le début d’un travail plus global sur l’identité visuelle des bières de la Brasserie Dupont. Les autres gammes suivront progressivement, avec la même intention : renforcer la cohérence de nos bières tout en respectant leur histoire et leur singularité.
Les nouvelles étiquettes apparaîtront petit à petit, au fil des productions et des livraisons. Pendant une période de transition, anciennes et nouvelles étiquettes pourront donc coexister.
Après plusieurs mois de travail, ces nouvelles étiquettes arrivent désormais entre vos mains. Nous espérons qu’elles accompagneront encore longtemps ces moments simples et précieux autour d’une Saison Dupont.