Brasserie dupont
Une nouvelle identité graphique pour la brasserie
« Changer les étiquettes » : derrière ces quelques mots se cache un projet que nous portons en interne depuis plusieurs mois.
Nous en avons beaucoup parlé, nous avons questionné nos codes, relu notre histoire, observé notre gamme et cherché la juste manière de faire évoluer notre identité, tout en conservant l’âme de la Brasserie Dupont.
Aujourd’hui, ce travail commence à prendre forme entre vos mains, avec les nouvelles étiquettes de la Saison Dupont, la Saison Bio et la Saison Légère.
Une évolution graphique pensée pour mieux exprimer la personnalité de notre brasserie familiale sans rien changer à l’essentiel : les recettes, le savoir-faire et le goût.
Hé oui, si l’identité visuelle évolue, la bière elle, reste bien identique !
Pourquoi faire évoluer les étiquettes de la brasserie dupont?
Depuis quatre générations, la Brasserie Dupont brasse des bières de caractère, reconnues en Belgique comme à l’étranger. Mais au fil du temps, la gamme s’est enrichie, les marchés se sont ouverts et les habitudes de découverte ont changé.
Cette nouvelle identité graphique vise à renforcer la cohérence entre les gammes, à améliorer l’impact des bières en rayon ou au bar, et à affirmer ce qui fait la singularité de Dupont : une brasserie familiale, indépendante, fidèle à son savoir-faire artisanal et tournée vers l’avenir.
Nous avons voulu faire évoluer nos étiquettes pour qu’elles reflètent plus justement l’identité de la Brasserie Dupont. L’idée est de mieux nous identifier et d’affirmer plus clairement notre ancrage artisanal.
Olivier Dedeycker, ingénieur brasseur et administrateur de la Brasserie Dupont
Pourquoi commencer par la gamme saison?
La Saison est au cœur de l’histoire de la Brasserie Dupont.
Ce style de bière belge traditionnel est né dans les fermes de Wallonie, principalement dans le Hainaut. Historiquement, cette bière désaltérait les ouvriers saisonniers qui travaillaient dans les champs.
Aujourd’hui, la Saison Dupont est considérée comme l’une des grandes références mondiales de ce style. Elle incarne à elle seule une partie importante de notre identité gustative : une bière sèche, désaltérante, avec une amertume affirmée, des notes fruitées, florales et légèrement épicées.
Au global, la gamme Saison représente 66% des ventes. Pour accompagner la croissance, et soutenir l’activité, nous renforçons le positionnement de la Brasserie et élevons nos stratégies de communication.
Avec ce changement de packaging, nous tenons à unifier notre gamme Saison.
Olivier Dedeycker, ingénieur brasseur et administrateur de la Brasserie Dupont
La Saison est au cœur de l’histoire de la Brasserie Dupont.
Ce style de bière belge traditionnel est né dans les fermes de Wallonie, principalement dans le Hainaut. Historiquement, cette bière désaltérait les ouvriers saisonniers qui travaillaient dans les champs.
Aujourd’hui, la Saison Dupont est considérée comme l’une des grandes références mondiales de ce style. Elle incarne à elle seule une partie importante de notre identité gustative : une bière sèche, désaltérante, avec une amertume affirmée, des notes fruitées, florales et légèrement épicées.
Nouvelles étiquettes de la gamme Saison
Anciennes étiquettes de la gamme Saison
Une inspiration historique
Retour dans les années 50. Déjà présents sur l’étiquette historique de la Brasserie Dupont, les carrés blancs et jaunes retrouvent aujourd’hui leur place sur nos trois bières de type Saison.
La Saison Dupont retrouve le jaune de son étiquette historique, dans une version plus contemporaine.
Le damier, symbole de la gamme Saison, est présent sur chacune de ses étiquettes.
Un clin d’oeil au passé qui fait sens.
La texture du papier, ses détails et ses irrégularités évoquent la matière, le temps et le geste. Elle rappelle que derrière chaque bière, il y a un travail brassicole précis, un savoir-faire transmis de génération en génération.
La diagonale s’inspire du blason de la Brasserie Dupont. Elle devient un signe graphique fort, immédiatement reconnaissable, qui structure l’étiquette et crée un lien visuel entre les différentes bières de la gamme.
On se défait d’une typographie gothique pour des lettres droites et élégantes. Une nouvelle typographie pour gagner en impact, lisibilité et élégance.
Nous avons adoré relever le défi du rebranding de la gamme Saison de la Brasserie Dupont.
Parce que la Saison Dupont n’est pas une bière comme les autres. C’est une bière avec une âme, une histoire, un caractère profondément belge et une identité forgée par le temps.
Dès le départ, notre intention n’était pas de proposer une refonte graphique “dans l’air du temps” déconnectée de l’histoire de la brasserie. Au contraire. Nous avons replongé dans les archives de Dupont et sommes tombés sur d’anciennes étiquettes des années 50, où apparaissaient déjà ces motifs à carreaux, ce jaune iconique et cette simplicité graphique si forte.
C’est à partir de cet héritage que nous avons construit le nouveau territoire visuel de la gamme : partir du vintage pour créer du contemporain.
Un contemporain pensé pour durer.
Un design qui reflète à la fois la tradition, l’authenticité et le dynamisme actuel de cette brasserie si particulière, profondément ancrée dans sa région et dans son savoir-faire.
La typographie joue également un rôle central dans cette nouvelle identité. Avec son caractère vintage mais intemporel, elle évoque immédiatement la simplicité, le plaisir, le goût et cette petite différence qui fait toute la singularité de la Saison Dupont parmi les bières de son style.
Ce projet fut avant tout une magnifique rencontre humaine et créative. Collaborer avec une entreprise belge aussi emblématique, fidèle à ses racines tout en regardant vers l’avenir, a été un immense plaisir pour toute l’équipe de Studio Fiftyfifty.
Aurélie Coene, Co-owner du studio Fifty-Fifty
Un déploiement progressif
Les nouvelles étiquettes apparaîtront progressivement sur les bouteilles au fur et à mesure des livraisons des productions.
Pendant une période de transition, anciennes et nouvelles étiquettes pourront donc coexister en magasin, chez les cavistes, dans l’Horeca ou à l’export. Cela fait partie du déploiement naturel du projet.
Mais derrière chaque bouteille, peu importe l’étiquette, une chose reste inchangée : le plaisir de partager et de déguster une bonne Saison entre amis !
